短影音的趨勢你跟上了嗎？最近知名網紅 joeman 才說到：「 Youtube流量正以雪崩式的速度下滑，短影音的世代來臨了！」現在手機打開，人人都在看影片，但是比起以前會開 youtube 觀看長影片，現在反而都是開 Tiktok、Reels 居多，究竟為什麼會有這樣的轉變呢？讓騰戎來看大家看看短影音崛起的原因！
短影音是什麼？幾分鐘算短影音？
短影音（英文：short video、video clip）又叫短片、短影片、小影片，是指長度為15分鐘以內的影片。而這種短影音製作，大多是由手機拍攝再加以編輯，就能在社群平台即時分享。
短影音為什麼成為趨勢？
根據《HubSpot 2023年行銷報告》， 高達 90% 的行銷人決定在 2023 年增加短影音行銷預算，究竟短影音到底在紅什麼？為什麼各個品牌都在瘋短影音行銷？
關鍵一：觀眾的注意力下降
早在 2016 年微軟就發現：人類的注意力僅剩下8.25秒，竟然比金魚的9秒更短。同時也有各項數據指出現代人的每天使用手機習慣，平均會看手機58次，而節奏快速的短影音正完全符合現代的觀看趨勢。
關鍵二：受夠了youtube廣告
原本大家吃飯、下班最喜歡看的 youtube，卻因為廣告越來越多，讓觀眾只能無奈忍受，自從 TikTok 崛起就迅速改變了大家的閱聽習性，甚至 TikTok 短影音平台還成為 2023年 最多人下載的社群平台，使得不少行銷人紛紛轉往新戰地。
短影音的優缺點為何？
接下來，讓我們繼續了解短影音帶來了哪些優勢與缺點吧！
（一）短影音優點
短影音可以在短時間內產出，大幅降低製作影片的成本和門檻
短影音時間短，增加了觀看數量和意願
觀看者在短時間內就能接收資訊和趨勢
迎合碎片化時代，與用戶使用手機的習慣
（二）短影音缺點
短影音難以在短時間內，完整敘述所有資訊
在資訊爆炸的時代，可能觀眾看過即忘 ( 沒有記憶點 )
短影音平台比較：TikTok、Reels、Shorts
雖然短影音成為趨勢，但是選擇對的管道曝光也很重要，在台灣最多人使用的短影音平台 ：TikTok、Reels、Shorts，你知道他們有哪些差別嗎？
短影音平台(一)：TikTok
說到短影音的崛起之地，就得先提到 TikTok 了！由於這個平台本身就是專注於短影音行銷，在全球高達15億的用戶，平均在該平台活躍的時間長達 850分鐘。主要是面向年輕Z世代的內容溝通，且都是較洗腦的影片類型。
短影音平台(二)：Reels
而 Reels 是由 Meta 旗下的 Instagram 推出的服務，根據 Meta 官方說明，現在也有近四成的廣告主運用 Reels 做行銷並且帶來亮眼的成績，由此可見短影音的紅利正在高漲！而 Instagram 本身的定位較生活化，所以該平台的創作者多是分享生活議題居多。
短影音平台(三)：Shorts
而 YouTube 它本身就是個影音平台，近年來積極轉戰短影音市場，而 Shorts 就是為了抓住這一類型的受眾，也相較於其他平台更適合拍些知識型、開箱文的短片。
| TikTok | Reels (Instagram) | Shorts (Youtube) |
隸屬公司 | 字節跳動 | Meta | |
發行年份 | 2016年 | 2020年 | 2021年 |
優勢 |
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短影音行銷如何變現？
然而製作出高流量的短影音，如果沒有帶來轉換，那就等於白費了！該如何運用短影音行銷來創造收益，以下有幾個秘訣你一定要掌握！
關鍵一：建立品牌定位
回歸品牌行銷概念，在拍攝短影音時，最容易犯下一個錯誤，就是拿起手機狂拍猛拍，不但畫面雜亂，也沒有為觀眾帶來品牌印象。
因此，短影音行銷最重要的第一步，應該先確定好品牌定位，最好是能讓大家一眼識別你的品牌！
關鍵二：創造系列性短影音
雖然短影音每支影片時間都很短，都如果利用「系列性」將它們串連在一起，會給予觀眾意想不到的驚喜，看似相同的固定開頭，卻搭配不同的情境呈現，讓受眾想要鎖定每支影片，打造系列性主題更能抓住顧客目光。
關鍵三：維持統一調性
當然，在製作一系列短影音中，我們也必須維持統一調性：
風格：拍攝與剪輯風格，最需要一致性，才能讓觀眾快速識別。
頻率：發布頻率一致，養成觀眾對觀看的習慣。
短影音行銷案例 ─ Japhne保養品
由騰戎一手包辦的短影音行銷案例 ─ Japhne，該品牌是運用海藻的天然萃取物製成最純粹的保養品，不添加過多的化學物質及人工添加物，以友善海洋環境為前提，減少使用對海洋生態容易產生破壞的物質。
在短影音的風格設計上，顛覆傳統美妝用色艷麗明亮的風格，我們是以溫和清新的色調突顯 Japhne 溫柔且友善環境的理念，在短短的30秒內，呈現 Japhne 的包裝質感以及開箱使用步驟，以傳遞品牌的價值。
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