被公認品牌行銷成功案例的 IKEA 、Nike ，他們利用精準品牌行銷策略，一舉成為消費者印象深刻的品牌！究竟他們是怎麼辦到的？讓我們一窺這些品牌行銷手法的奧秘吧！
品牌行銷成功案例：IKEA、NIKE
說到品牌行銷，絕對不能錯過這些行銷案例！
行銷案例一：家居品牌 IKEA
知名瑞典品牌 Ikea ，總是給人如待在家中的溫馨舒適感，尤其逛賣場的時候，處處都有小巧思，不論是居家佈置照片及實惠的價格，他們都成功地建立了自己的品牌形象。
那麼 IKEA 做了那些品牌行銷策略呢？
打造體驗行銷：即使消費者無法到現場親身體驗，也能透過居家產品型錄、影片等行銷溝通，接收 Ikea 的品牌資訊。
創造差異化行銷：IKEA 讓消費者認為「這不只是一家賣家具的店家」，更是一個提供設計感、情境式的體驗，讓顧客產生對生活美好的想像。
趣味社群行銷：IKEA 在社群上非常活躍，更常常結合時事撰寫有關家居生活的趣味內容，更增強了品牌與粉絲之間的連結。
行銷案例二：運動品牌 Nike
Nike 在許多消費者心中地位是不可抹滅的，但你有發現嗎？ Nike 明明擁有世界一流的產品研發團隊，在品牌行銷策略上，卻只著重在品牌精神「Just Do It」，而非強調產品的品質和功能。那是因為以下原因：
根據 Edelman 研究指出：超過 50% 以上的消費者會因為品牌所代表的社會價值觀而決定是否購買產品。因此也代表，如果能專注在傳達品牌價值觀的行銷手法，更能喚起消費者的購買慾望和忠誠度。
Nike 認為試圖討好所有消費者，只會創造出模糊不清的品牌形象。因此它們決定將品牌「聚焦」在目標客群的喜好上，才能坐擁一批死忠粉絲。
看完以上品牌行銷成功案例，你對品牌行銷定義了解多少呢？讓騰戎繼續帶你一文掌握吧！
品牌行銷定義
品牌是什麼？
在開始談論品牌行銷定義之前，你了解什麼是「品牌」嗎？
簡單來說品牌，是一個讓消費者快速是識別你的東西。像是名稱、logo、形象都屬於品牌的一部分。你可以想像品牌是一個人，能透過他的長相、個性、談吐，更認識了解他，並且獨一無二。
品牌行銷是什麼？
「品牌行銷」則是一種推廣品牌的行銷手法，藉由長久地和消費者不斷溝通，建立信任感，不論是品牌規劃、後續行銷都必須花功夫。
品牌行銷會帶來什麼好處？
根據戴國良撰寫的「品牌行銷與管理」一書，提到為什麼要重視品牌行銷，正因為具有「品牌價值」，且會對企業帶來這些好處：
可以擁有較高定價能力
可以有較高利潤賺取
可以有穩定的營收額
顧客忠誠度、回購率再提升
企業可以永續經營
企業享有較佳的競爭優勢
品牌行銷策略如何完美打造？
那麼一個成功的行銷案例，他們是如何打造完美的品牌行銷策略呢？
品牌行銷策略一：品牌形象規劃
首先，你希望你的品牌在大家心中是什麼形象？這是一個讓產品與服務曝光的起跑點，必須定義好才能進行後續的行銷策略。
品牌行銷策略二：確認目標受眾
再來決定你的目標受眾是誰？在茫茫人海中，不可能迎合每個人的喜好，因此不管是研究數據也好，分析受眾心理層面，才能去精準鎖定目標受眾。
品牌行銷策略三：分析競品優劣
而市場中一定會出現競爭品牌，你可以透過 SWOT分析 來找出自己品牌可以挖掘哪些發展的機會。
品牌行銷策略四： CIS設計 (建立品牌識別)
許多品牌經營者都缺乏CIS設計概念，藉由建立品牌識別，賦予 logo 意義，更能正確傳達品牌訊息，並在消費者心中留下深刻印象。
延伸閱讀：《騰戎整合行銷CIS設計案例- 蓋斯茶成功重塑企業識別系統》
品牌行銷策略五： 擬定品牌推廣策略
最後，就可以開始擬定品牌行銷推廣策略啦！針對不同的曝光管道與多元化的素材結合，才能直擊消費者內心。
品牌行銷手法有哪些？
那常見的品牌行銷手法有哪些呢？建議品牌經營者可依據目標受眾的習慣，來選擇適合的行銷手法。像是傳統產業比較適合參展與直效行銷；而經營電商則需要線上行銷來接觸潛在顧客。
線上品牌行銷手法 (網路)
社群行銷：FB、IG、LINE 都是國人最常使用的社群平台，做好社群內容與粉絲互動，是最常見的品牌行銷策略。
SEO與SEM：Google 是目前最大的搜尋引擎，如果能佔據首頁排名，能讓更多觸及到更多受眾，快速認識你的品牌。
EDM：蒐集會員名單，定期發送電子報給會員。
KOL網紅行銷：是近年來最夯的行銷手法，藉由網紅的高粉絲量，來增加品牌曝光的機會
線下品牌行銷手法 (傳統)
傳統廣告：像是傳單、電視廣告、報紙雜誌都是傳統廣告的一種。
參展行銷：透過參加展覽、市集、聚會等，來獲得品牌曝光機會。
直效行銷：例如電話銷售、電視購物、郵購DM等。
會員行銷：像好市多在深度經營會員非常有一套，能維繫客戶對品牌的忠誠度。
品牌行銷公司優勢有哪些？
而品牌行銷公司的存在，就是為了協助企業家快速做好突破藍海的品牌規劃，能擬定好完善的品牌行銷策略，與競爭者做出區隔。那麼品牌行銷公司還有哪些優勢呢？
品牌行銷公司能提供一條龍的服務，可以更效率地建立品牌對外的一致性。
品牌行銷公司對於市場掌握相當成熟，能大幅減少自己摸索與試錯成本。
品牌行銷公司可以提供成果報告和數據，才能在品牌曝光上產生最大效益。
想要在市場上達到一定的曝光聲量，做好品牌行銷是必修課題，讓顧客願意掏錢買單的心法，就交給騰戎行銷公司來創造吧！
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